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全新策略改变影像格局 专访明基高层

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-09-12 浏览次数:3190

  2013年9月11日下午,在素有中关村互联网咖啡鼻祖之称的北京贝塔咖啡馆内正上演一场具有标志性意义的新品发布会。今天的主角是引领华人数码品牌强势崛起的明基BenQ与即将正式发售的全球首台无线智能社交大炮相机GH680F。当相机被插上无线翅膀,开始真正拥抱互联网时代,当顶级数码硬件整合超值软件应用,明基会给数码产业带来怎样的前景?笔者带着一系列的问题参加了明基高层的专访,一下是专访内容。  

  陈奕:今天我们花了不少时间也把总部的同事专门请到这边,主要想跟大家非常仔细的沟通,这个产品对于我们来讲我们很怕大家认为我们就放一台35×的大炮机,而是我们对于数码影像今年的策略有了很大改变,我们从单纯的硬件发售厂商,希望更向综合影像服务的厂商转型,这个可能是我们在过去一年做的市场调研、策略制订出来的方向,今天GH680F是我们走出来的第一步软硬件结合,更多的是应用和影像管理的动作,包括云服务都是我们的一个方向。希望今天在这里大家有什么没有特别清楚的东西,我们可以聊得更透彻一点,也希望今天了解之后,帮我们一起把这个概念和想法更加清晰的传达给消费者。我们不是单纯的一台大炮机,而是一个硬件平台,我们更多的是提供给消费者服务的概念。

  记者:什么时候上市?

陈奕:中秋节之后应该会出货了。

记者:国庆的时候大家可以去买来去玩了。

陈奕:对,今年国庆是第一个长假,攻略上稍微请了几个假,可以休24天。

记者:定价多少?

陈奕:2500左右。

记者:云空间之后有没有再扩展?

张嘉哲:云服务目前是WiFi机有一个云服务,之后有这个帐号以后就可以在云上或者在刚刚讲的相片管理的APP里可以直接再架构新的更大的空间。

祝尔安:现在是个人的公有云,概念就是说你可以架构,也可以再延长它的使用时间。我们一直觉得个人公有云的概念可能很多人觉得不那么靠谱,觉得有风险,网络到现在不到二十年,没有人可以保证公有云可以永远经营下去,这个东西再好,以前美国电商AOL很大,最后也没有了。如果你要存的东西是你一辈子的记忆,你要把这个东西数位资产也可以继承,可能爸爸妈妈传给小朋友,我们后面讲的一个概念是家庭私有云的概念,我们会有一个回忆盒,我们会把家庭里面的照片全部可以存在自己家里,是家庭私有云的概念,两个相辅相成,个人公有云和家庭私有云是合在一起,两边可以互相存取,也比较保险,万秒再灵不如一秒在手。

  马倩琳:这个想法也是经过过去一年的调研发展出来的,我们问消费者你怎么拍照,怎么分享,怎么储存,储存这个概念大家有一个共同的想法是我一定要把照片放在身边才是安心的,所以才会有后续延伸到这些技术的开发,包括我们第一阶段我们有一个个人公有云的概念,但是下一阶段是我们要实现带给消费者终极的体验是我在家庭纠有一个私有云,把照片放在我的身边,我就可以安心的,包括刚刚提到的回忆盒有传承的概念,小孩子的时候,你就可以买这样一个东西,小孩子从小到大的照片可以放在这样一个家庭私有云来保存。我们的回忆盒是一个储存装置,是在我们这个系统里的一个角色,相机也是我们这个系统里的一个角色。

  记者:这次发布会讲了我们是想卖一个服务,为什么会选择看起来35×比较高端的相机来推出这个服务,而不是普通的卡片相机推出这样一个服务?消费者2000多块钱买的一个相机,大家会不会有一些担心?

  陈奕:首先要完成这样的服务,对于产品的硬件要求还是很高的,刚才我们开会的时候讲的,现在入门类的拍照的使用需求或者功能已经被手机取代了,这是不争的事实。我们如果再把这样的服务应用于一款非常入门的参数的产品,我们认为这个也不是消费者所需求的。这个也是在过去我们这么多场消费者调研过程中,我们有问他们你们想要一台什么样的相机,什么样的使用功能,比较零散,因为不是专业人士,但是讲的需求其实对于相机这个产品仍然有需求,但是需求相对来讲他们的要求就会偏高,对最基础的画质就会有更高的要求,更不要说这样的云分享、存储、无线分享的功能。

  记者:这个功能以后会应用到明基全系列产品说吗?

  祝尔安:我们当时的想法,我们最早把不可变焦相机分成两类,一类要求卡片机,另外一类叫做performance,性能取向的,卡片机就是以前做的3倍、5倍的光变,有时候加一个防抖,5倍以下变焦的东西价格一直在掉,掉的理由很明显,5倍变焦以下做的东西,手机几乎都做完了,我们说的是比较偏性能款的主要分三个区块,一个是卡片长焦机,第二是G1这种机器,第三个区块就是大炮机,这三块我们都有规划,后面就是刚刚今天讲的这套东西,要把它慢慢带进去,我们会针对智能装置没有办法取代的区块的机种做这样的安排。

  陈奕:其实不是在做选择题,如果在低端要做,就是逼迫消费者做选择题,这不是我们想要看到的,我们希望我们的功能能够叠加,有更多的服务提供给他。

记者:明基感光元件尺寸的相机有云服务吗?

祝尔安:有这个想法,需要一些时间,现在看起来下一步要做我想也不太能满足大家的需求,所以往上走应该是1英寸以上frame,这种应该是比较有竞争力。

记者:东芝出过WiFiSD卡,相机不具备任何其他功能,有那个卡也具备WiFi功能,你们觉得这个产品对明基680相机有没有什么压力?现在你买一个卡,可能比一台相机成本稍微低一些。

陈奕:我觉得是完全不同的概念,其实一张卡只是可以起到这台相机可以做联接的作用,我们提供的是完整的软件APP服务,两套系统提供给你,这是第一。第二,我们也有WiFiSD卡。

祝尔安:我们第一代做的,某种程度跟他们是合作的,做的过程中发现这个理念是有好有坏,好就是说这个东西可以插每台相机都可以用,但是它只能做联接,只能下载,如果透过APP在手机上跟相机本身就有内键WiFi的很多功能,可以控制它,可以直接上传以及GPS的动作,GPS我们是提供一整套完整的概念,整理照片的时候有GPS和没有差很多,一旦累积到一定程度,你去十几个地方玩,只有月份可能不知道你到底去过什么地方,就算你翻到那个月,一月去的地方有湖,七月去的地方也有湖,搞不清楚是哪个地方。GPS有资料存在里面的话就可以清楚看到去过哪里,某种程度上有一种收集的感觉,一张世界地图,可以看到你的红点去过哪里的感觉。

陈奕:WiFi特别费电,一张卡两个小时就结束了,真的出去玩,插那个卡的话电池很麻烦。

祝尔安:它没有办法关,只要一开就费电,我们这个可以要用的时候再开。

陈奕:在外面拍照没有无限状态下完全没有问题的,手机上有一个APP,你把那个APP打开,GPS记录你整天的行程,晚上回家把它一同步,所有今天到过哪里的信息自动写在照片上,你就可以做管理,不会花费你额外的资源。

记者:去年三星和尼康分别做安卓相机,直接把安卓系统和手机一样做在相机上,这个功能叫好不叫座,用的人也不太多,明基将来会不会把这个功能也用在你们自己的相机上?

祝尔安:我们这个东西有在想,前面讲照相的需求并没有消失甚至现在还多了一个需求是录影,照相和录影的需求一直在增加,因为大家都在分享。但是现在相机的形态已经不见得是传统的样子,您刚才说的安卓系统会是一个,其他不同形态可能也有新的东西出来。我们都有在想,安卓的我们也看了很久,您说的N公司,你看得很清楚,就是为了做一个安卓相机做出来的一个相机,可是好像很快就没有消息了,S公司是一直持续在做。那个是有一点行销的概念在里面,S公司如果我没记错的话应该是为了它手机把相机部门并进来之后,为了手机的通路做出来这个相机,有安卓内键的相机,所以开始含有3G模储在里面,但是价钱还需要消费者用一段时间接受。但是没有把3G内置的机器会出来,我们也在期待,可是安卓里面整套系统会和现在的传统相机是完全不一样的。这种东西会比较在除了日本人以外的公司可能会比较多一点会有这样的方向,因为传统的光学大场不会走这样的路。其他公司对APP这种东西的设想和发展其实速度是比较慢的。

记者:很强的硬件商和软件商搞一些强强联合,乐视TV就和QQ乐视电视等等,相机软件比较知名的比如美图秀秀很多人很喜欢,有没有可能相机厂商和美图秀秀合作推出一个相机,让大家觉得作为一个宣传的噱头,您觉得这样的方式怎么样?

祝尔安:这个看起来有机会,国外有一个拍照的软件公司,现在有很多家想跟它合作,最后被facebook买下来了,很多人跟他们合作,因为它的APP是方形的一个LOGO,有人做了一台这样的机器也在跟他们谈可不可以帮他们做这样的机器。在国内目前还没有,其实不排除有机会的话,尤其是一些比较特别的您刚才说的编辑软件或者相片软件我们是可以谈一下的。

陈奕:这就是横向和纵向的概念,既然做到横向的,绝对不会排除扩散的机会。

记者:这次的二维码分享很有意思,现在拷贝过来拷贝过去很多,会不会担心被别人抄过去?你们有特殊的技术壁垒吗?

陈奕:这个就是大家努力吧。

祝尔安:我们是有在申请专利。

马倩琳:因为二维码是大家随手都可以拍的,但是它是第一个导到相机里的概念,所以我们专利也在申请中,我们在全球有优先专利宣示权,其他人接下来使用的时候我们是可以做下一步的动作。

记者:这个二维码针对的人群是不是就是年轻人?

祝尔安:对,这一台我们去年一整年做了调研下来之后,有好几台机器,后续还有机会请大家一起来看,这台特定的消费者就是年轻男生,想要秀出自己很专业的感觉,对单反又不是很熟,这台是外观上看起来很专业的感觉,也可以处理绝大部分你需要拍照的情况,当然还有她刚才分享的几个案例,就是针对这样的年轻人是比较有机会用到的场景。

马倩琳:包括在年轻男性,包括外观一定要吸引他们注意,以及我们刚刚提的很多功能,我们将很多专业的单反相机功能绑到这一台,所以从内到外都可以根据我们的上市之前做的调研结果他们希望功能看起来专业,外观看起来帅气的,所以我们锁定在中国市场这样一个人群来研发,出这样一台机器。

陈奕:数码相机品牌像我们这样立足大陆、放眼全世界的应该就只有我们了。

记者:相机卖得火都有共同点,一个是差异化,第二是技术化,GH680F做到跟其他的非常大差异的部分,归根到底到相机还是要回归到画质。

马倩琳:画质部分,我短暂介绍一下,画质部分,前面应该有看到,我特别采用2000万像素,希望照片拍摄起来非常细腻。刚才我们配置上看到2M,可以放大,里面可以看到非常细腻的细节,这是非常重要的一点。第二点是我们针对每个TA主要拍摄的情景,包括这台想象中我们拿着这一台相机的消费者不断出去玩,在出去玩的时候拍摄的场景就会是风景,所以在风景结构上通常以蓝和绿为主要颜色和调性,可以看到拍摄这台的蓝色和绿色我们表现得非常漂亮,有需要的话我们可以会后和公关这边要一下我们的原始样张,画质非常细腻,颜色非常好,非常符合我们想要带给这群消费者的体验的概念,所以在画质部分,除了WiFi,我们在影像质量方面也是有很重视的提升。

张嘉哲:刚才讲到的镜头,我们用了很多比较高贵的材料,它的画质来说相对于其他的比如之前的机种来说会是比较好的,看了样张我们都觉得这次相片比之前来说又有一些进步。

祝尔安:刚才您讲的是画质部分,画质是每家厂都有自己调出来的颜色,有点像电视荧幕部分每家厂都有自己调的颜色,这三年我们开始决心往上走的时候,也请了一组人专门在看属于明基自己的颜色,然后再加上每个相机可能特殊的TA去调它的颜色,这次的大炮机,我们也针对蓝色和绿色特别去琢磨。这组人我们之前等于把其他比如日系大厂的退休工程师请来当我们的顾问,请他们定期飞到我们那边帮我们调整这一块。这个之前我们在做荧幕电视的时候也是这样做,你仔细看,日本人做出来的东西都是颜色很鲜艳,非常鲜艳,很红很红,欧洲人做出来的东西比较真,看起来感觉比较真,这两个东西到底哪个好,应该让你眼睛看得舒服还是应该反映真实,这是两派人,可是你到底要看出来舒服,色彩很锐利、鲜艳,还是要看出来跟实际东西是一样的,这是两派人,这两派人在调。欧美人调出来的东西其实是比较偏真实的,可是看日系调出来的东西是比较偏鲜艳。我们在这两个中间也在想办法找平衡点,也调出明基自己的颜色,针对不同的产品要有不同的TA。这个要拍风景多一点,大炮机,蓝绿可能会琢磨多一点,女生的自拍机,就要想办法让自己看着漂亮、鲜艳,就会不一样的,会做细微的调整。

记者:这款机器续航能力是多久?

祝尔安:介于300-400张之间,一般市面上的竞品,大炮机在C卡规模上约莫介于200-250之间,在这一台我们有实现在C卡上更进一步的表现是300-400之间。

张嘉哲:这个镜头里面有塑胶镜片、玻璃镜片,有各式各样的东西,所有的东西要有非常多的协力厂,还有马达在上面,所以需要很多协力厂商来帮我们组合这个产品,引发部分是我们自己的。

祝尔安:我们以前也没有想到这么多人在做这个东西,那时候泰国一淹水,日本一地震,不知道怎么回事突然前面的料就断了,断了以后才知道原料是哪里来的,才知道原来有这么多。

陈奕:今天就这样,后续有什么疑问的话可以联系我们这边的市场公关。今天谢谢大家!

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